从俞敏洪到梁建章,大型企业掌门人为何团体拥抱快手?_1

从俞敏洪到梁建章,大型企业掌门人为何团体拥抱快手?
4月15日晚,当携程集团联合开创人、董事局主席梁建章,身着一身蓝色古装露脸快手直播间,网友不由感叹:商界大佬居然也玩起了快手,并且这么“接地气”。  “接地气”的不只是梁建章。近一个多月,新东方教育科技集团董事长俞敏洪、新期望集团董事长刘永好、韩都衣舍开创人赵迎光、江小白开创人陶石泉等教育、农业、快消范畴开创人、董事长、CEO,都呈现在快手直播间。  与以往我们印象中,西装革履、侃侃而谈企业战略或职业趋势的精英形象不同,直播间中的大佬们一口一个“老铁”地与网友互动。以梁建章为例,在快手直播1小时,就为江苏旅行带货2201万,大大提振了旅职业决心。  越来越多的开创人和CEO走入直播间,这背面代表了一种怎样的趋势和意向?  CEO和老板的参加下,企业精英所扎根的职业,开端与“老铁文明”呈现风趣且奇妙的磕碰与交融。  企业家打响“榜首枪”  曩昔,一说到主播,很多人会马上想到薇娅、李佳琦、辛巴。本年,很多知名企业开创人、CEO也有了这个新身份。  事实上,几年前就有不少CEO测验直播,但远没有本年这般盛况空前。  比方,很多人了解的周鸿祎、王思聪,就曾多次呈现在直播间。那个时候,更多是为了制作论题和招引流量。  这一轮掌门人亲身上场直播,却大为不同。它伴随着火急的职业转型,事务形式、营销形式从图文全面向短视频+直播跃迁。各种困难之下,掌门人直播打响了榜首枪。  以俞敏洪为例,在他直播背面,是整个新东方拥抱短视频,是竞争对手好未来ALL in 短视频+直播。掌门人直播,宣布一个激烈信号,整个企业的事务有必要融入新生态。  突发的新冠肺炎疫情成为导火线,线下流量断崖式跌落,企业不得不将视角转向线上,直播正是最高功率的线上衔接场景。  疫情之前,直播就已成为很多商家的途径标配,比较传统途径的一对一营销形式,一场直播能够做到百万、千万乃至亿级。  疫情催化下,直播与各行各业的场景结合愈加广泛、深化,这也让短视频和直播逐步成为一类基础设施,经过“直播+职业”快速赋能实体经济。  事实证明,直播现已成为企业完结数字化转型的一个重要东西,凭借快手“短视频+直播”形式优势,传统企业在数字年代完结安排重塑的进程全面加快。  掌门人直播“含金量”  仔细观察这一批“吃螃蟹”的企业家,体现上各有千秋。共同之处是,只需取得官方及端内达人加持,带货才能马上爆表。  官方数据显现,梁建章4月15日在快手只是1小时直播,付出买卖总GMV就打破2201万元,其间出售99元全国万店通用券超越8000份,香格里拉集团江苏区域多店通用券销量7000+间夜,直播间累计观看人次289万人,互动近200万次。其间,天然少不了渠道流量扶持以及散打哥和浪味仙的连麦。  俞敏洪尽管没卖货,热度也十分惊人。2月28日,俞敏洪在快手的直播首秀,招引了近百万人在线观看,取得49.8万次点赞,账号涨粉近3倍。  俞敏洪之后,韩都衣舍开创人赵迎光、林清轩开创人孙来春两个小时直播,终究观看人数到达190.7万。  直播当晚,孙来春在林清轩快手官方账号“林清轩焕肤修正”的同步直播中,共带货1666件。作为已在快手上深耕多时的韩都衣舍,也曾在一次主题活动中,发明了2500万的直播出售。  4月12日,新期望集团董事长刘永好露脸三农数字化公益训练项目——“绿领公益大讲堂”在快手直播的线上发动发布会,以“38年迈农人”的身份表达了对三农问题的关怀,并提出将2017年项目“十万新农人训练方案”进行数字化晋级的展望。这场直播共招引近300万名用户在线观看。  快手直播中的企业家们,或以含金量极高的内容共享,或以超大的福利产品,或以亲热、风趣的个人形象,取得了快手老铁的积极支持,也让直播内容生态变得更有价值、更正能量、更多元化。  完好闭环、老练生态  大佬们的直播作用众所周知。数据上看,由企业家亲身下场推进的“直播+职业”是正在为各行各业按下革新键和重启键,且成功事例极多。  榜首,快手渠道直播用户量级巨大,直播“土壤”肥美。依据快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态陈述》(以下简称《陈述》)显现,快手直播日活用户数现已打破1亿。  第二,快手与单一的直播渠道不同,具有“短视频+直播”的完好闭环,这使得快手在内容和交际链条上的完好性更具优势,能够构成职业生态与私域流量沉积。  第三,作为一个具有超大流量的内容聚合渠道,快手的内容不只是是“广”,也更“细”,特别是垂类范畴的精细化运营更是在不断加强。在笔直细分范畴,快手更有利于产品精确对应方针用户。  第四,快手具有极强的变现才能,无论是带货、打赏、广告等,快手商业化底层与东西健全。快手的变现才能,更是让各地的市委书记、市长、县长、局长等政府官员挑选出镜直播带货,推销当地农产品和当地特产。  正如韩都衣舍开创人赵迎光在快手直播中所说的那样,“从品牌的视点来看,不同于其他短视频渠道,快手十分接地气,愈加有利于品牌和顾客之间进行更好的交流,就像朋友相同,这是快手最大的特色。”  归纳来看,2020年,企业家亲身下场的直播将成为常态,各行各业与短视频+直播生态的交融正在进入高速通道。 【修改:王诗尧】